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SEO | 为什么要做关键词研究

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SEO优化新手往往容易犯这样的错误,随意进去一个领域,跳过竞争对手研究,还没规划好目标关键词就开始建站。其实这样做会导致两个结果,一个是想优化的关键词排名总是上不去,另外一个是排名很好却没有什么流量。

我们在做竞争研究的时候,确定合适的关键词时SEO优化的第一个步骤,且必不可少。竞争研究包括竞争对手研究、网站诊断、关键词研究,其中关键词研究是至关重要的。

那么为什么要做关键词研究呢?无非在于一些几个层面。

保证有人搜索

对SEO没有概念的人首先想到的是公司名称或自己的产品名称作为目标关键词。但是,在企业或网站没有品牌知名度时,是没有用户搜索公司或网站名。产品名称没有包含通用名称,也往往不被人发现。

网站的核心关键词的选择不能想当然,必须需要经过关键词研究才能确实有用户在搜索,没人搜索的词优化起来也没有任何价值。

要确定适当的关键词,第一步就有确认网民搜索达到一定数量级。如果在做方面做出错误的选择方向,这对网站SEO是灾难性的影响。

不过也有很多时候,搜索量大的行业通用词也不一定有足够多的真实搜索。比如“SEO”这个词,指数达到好几千,但这可能是站长在研究“SEO”这个词的排名新方向,而不是对SEO服务感兴趣。

发现有效流量

排名和流量不是我们最终的目的,有效流量带来的转化才是真正的目的所在。就算公司有足够的实力将热门通用词排到前面,也不一定是投入、产出比最好的。

流量本身并不一定是资产,也有可能浪费宽带资源,客服的无意义付出,只有能转化的有效流量才是资产。寻找精准的、潜在转换率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

降低优化难度

寻找有搜索量的关键词,并不是将目标关键词定位在热门,搜索次数最多的关键词上面,还得考虑有没有实力坐上去的可能。

做关键词研究就是找到搜索次数比较多,但同时难度不大的关键词,网站优化才有肯在一定的预算和周期下取得很好的效果。

将时间、精力、预算花在不肯达到的目标上就是浪费。

多样性搜索

随着网民搜索经验的不断丰富,网民已经知道很短的,一般性的词不是很容易找到想要的结果。而搜索更为具体的,较长的词效果会更好。甚至有网民直接搜索一个句子。

SEOer必须知道,网民除了搜索行业词,通用词,还在搜索哪些更具体的词,搜索次数是多少,这样才能确定网站核心关键词。

发现新来源

个人思维有限,用户需求千变万化,他们会搜索各种各样的我们意想不到的关键词。SEOer在查询关键词拓展工具,或网站流量分析经常也会有意外的发现。利用关键词挖掘工具,可以发现很多自己不会去搜索的词,但是确实有网民搜索。在这个过程中,经常发现有共通性或明显趋势的主词和修饰词,将其组合、拆分、融入到网站上,甚至增加新栏目,是发现新机会和拓展内容来源的最好方式之一。

关键词研究至关重要,希望SEO优化人员一定要引起重视。

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